Trzech na czterech turystów stawia na zrównoważony rozwój – wynika z najnowszego raportu Accor

28 listopada 2024

Raport “European Travel 2025: Balancing Growth and Impact”: wskazuje szanse i wyzwania dla turystyki i hotelarstwa

Polacy planują wydawać więcej na podróże w 2025 roku. Jak podaje Accor, 65% turystów z Polski spodziewa się przeznaczyć więcej pieniędzy na wyjazdy, a tylko 8% planuje oszczędności. Polska ponownie zajęła pierwsze miejsce wśród siedmiu krajów objętych badaniem zrealizowanym przez wiodącą grupę hotelową na świecie. W przyszłym roku ponad połowa europejskich turystów (53%) zakłada zwiększenie wydatków na podróże. Jednak jednym z największych wyzwań dla branży hotelarskiej jest zaangażowanie w zrównoważony rozwój i ochronę środowiska, czego oczekuje coraz więcej gości.

Apetyt na podróże jest wysoki i wciąż rośnie. Aż 88% badanych planuje co najmniej jeden zagraniczny wyjazd w 2025 roku. Spośród ośmiu tysięcy ankietowanych przez Accor turystów, tylko 10% planuje ograniczenie wydatków na podróże w nadchodącym roku. Grupa hotelowa prognozuje także wzrost wyjazdów służbowych w skali krajowej i międzynarodowej.

W porównaniu z bieżącym rokiem Polacy ponownie okazali się najbardziej optymistyczni pod względem swoich możliwości finansowych. Tuż za Polską uplasowali się Niemcy, gdzie 62% planuje wydać więcej na wyjazdy, Hiszpania (55%) oraz Holandia i Wielka Brytania (po 52%). Ankietowani z Holandii i Wielkiej Brytanii spodziewają się największych oszczędności – kolejno po 12% i 10% planuje cięcia w rocznym budżecie. Polacy, podobnie jak Niemcy, planują oszczędzać najmniej (8%).

Rosnąca liczba wyjazdów idzie w parze z większym zaangażowaniem w zrównoważony rozwój. Już 73% badanych (o 2 punkty procentowe więcej niż rok temu) kieruje się ekologicznymi i zrównoważonymi rozwiązaniami przy planowaniu podróży, a dla 25% to kluczowa kwestia. Najczęściej zwracają na to uwagę turyści z Niemiec i Włoch (81%), następnie Hiszpanii (78%), Polski (77%) i Francji (75%). Na końcu uplasowali się Holendrzy z wynikiem 67% i Brytyjczycy – 63%.

W związku z kryzysem klimatycznym co piąty podróżnik deklaruje unikanie podróży do miejsc narażonych na ekstremalne warunki pogodowe. Z działań, jakie podejmują goście, 36% korzysta z butelek wielorazowego użytku, 35% ogranicza czas kąpieli, 32% stawia na lokalne i sezonowe produkty w sklepach i restauracjach a 27% wspiera lokalnych przedsiębiorców podczas podróży.

Przeszkody w zrównoważonych wyborach

Największą przeszkodą w dokonywaniu bardziej ekologicznych wyborów dla prawie połowy badanych (46%) pozostają wysokie koszty. Z kolei 36% zwraca uwagę na potrzebę większej dostępności ekologicznych opcji, a także przejrzystości w zakresie oferty – ważnej dla 34% i dodatkowych benefitów za bardziej zrównoważone wybory, które podkreśla 31%.

Ankietowani popierają również działania rządowe wspierające ekologiczne podróże, w tym obniżki cen biletów kolejowych wprowadzone w Niemczech (22%) czy zakaz lotów na krótkich dystansach, gdy dostępne są bardziej ekologiczne alternatywy, uruchomiony we Francji (16%).

Za dużo turystów

Zdecydowana większość podróżnych (90%) przyznaje, że natłok turystów w wybranych destynacjach znacząco wpłynie na wybór miejsca i terminów wyjazdu w 2025 roku. Jedna trzecia (31%) planuje podróż poza sezonem, aby uniknąć tłumów. Co czwarty (27%) zamierza omijać popularne destynacje dotknięte nadmiernym ruchem turystycznym, a ponad co piąty (22%) celowo wybierze mniej znane kierunki.

Nasze najnowsze badanie jasno pokazuje, że podróże na stałe wpisały się w codzienność Europejczyków, a apetyt do wyjazdów wciąż pozostaje wysoki. Ten trend stwarza ogromne możliwości dla całej branży turystycznej i hotelarskiej, ale wiąże się również z wyzwaniami. Turyści wykazują chęć angażowania się w zrównoważoną turystykę, ale branża musi działać szybciej i skuteczniej, oferując im konkretne rozwiązania i opcje, jakich poszukują. Tylko wtedy możliwe będzie realne wsparcie zrównoważonego rozwoju w turystyce i hotelarstwie.

Patrick Mendes, CEO Premium, Midscale & Economy Accor Europe & North Africa

Pozostałe wnioski z raportu:

1. Rosnąca popularność „workation” - trend łączenia pracy z wyjazdem wypoczynkowym wciąż rośnie i w porównaniu do ubiegłego roku coraz więcej osób planuje wyjechać w tym celu. Co czwarty badany deklaruje skorzystanie z „workation” przynajmniej raz w roku – co stanowi wzrost z 19% w 2024 roku, zarówno w skali lokalnej, jak i międzynarodowej.

2. Wzrost wydatków – choć badani planują przeznaczać więcej na wyjazdy, to rosnące wydatki wpływają znacząco na podejmowane decyzje. Podróżni, szukając oszczędności, planują unikać wyjazdów w szczycie sezonu (30%), wybierać tańsze noclegi (23%) czy destynacje (22%), zabierać mniejszy bagaż (13%), ograniczać napoje (9%) oraz rezygnować z przystawek i deserów (7%).

3. Powrót podróży długodystansowych – raport sugeruje, że chociaż liczba osób planujących podróże po Europie spadła o 6 punktów procentowych w porównaniu z zeszłym rokiem (80% wobec 86%), to wzrosła liczba turystów planujących wyjazdy na inne kontynenty. Dotyczy to Azji (22% wobec 16%), Ameryki Północnej i Centralnej (20% wobec 16%), Afryki (13% wobec 10%), Ameryki Południowej (12% wobec 8%) oraz Australii i Nowej Zelandii (8% wobec 5%).

Pełny raport “European Travel 2025: Balancing Growth and Impact” w wersji angielskiej można znaleźć pod linkiem: Accor European Travel Trends (accoreuropeantrends.com).

Accor to wiodąca na świecie grupa hotelarska oferująca usługi w ponad 110 krajach w 5 700 obiektach, 10 000 lokalach gastronomicznych, ośrodkach wellness i elastycznych miejscach pracy. Grupa posiada jeden z najbardziej zróżnicowanych ekosystemów hotelarskich w branży, obejmujący ponad 45 marek hotelowych, od luksusowych po ekonomiczne, a także Lifestyle wraz z Ennismore. Accor jest zaangażowany w podejmowanie pozytywnych działań w zakresie etyki i uczciwości biznesowej, odpowiedzialnej turystyki, zrównoważonego rozwoju, działań na rzecz społeczności lokalnej oraz różnorodności i integracji. Założona w 1967 roku spółka Accor SA ma siedzibę we Francji i jest notowana na giełdzie Euronext w Paryżu (kod ISIN: FR0000120404) oraz na rynku pozagiełdowym (Ticker: ACCYY) w Stanach Zjednoczonych. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.group.accor.com lub śledząc na Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram i TikTok.

Kontakt dla prasy
Agnieszka Kalinowska
Senior Manager Media Relations & PR Poland & Eastern Europe
Agnieszka.Kalinowska@accor.com