Globalność vs lokalność – czy internet buduje mikroplemiona?

Jak znaleźć wspólny język w świecie tysiąca dialektów internetu? Każdego dnia 3 miliardy osób korzysta z Facebooka, a 1,5 miliarda z TikToka. Mogłoby się wydawać, że świat online jest miejscem pełnym wzajemnego zrozumienia. Tymczasem rzeczywistość okazuje się jednak bard...

Skuteczna kampania świąteczna nie zaczyna się w grudniu – jej sukces nierzadko zależy od działań podjętych z dużym wyprzedzeniem. W okresie, gdy konsumenci są zalewani setkami świątecznych komunikatów każdego dnia, trudno się wyróżnić bez dobrze przemyślanej strategii. D...

Najmniej lubianym zawodem w Polsce nie są już politycy. Na sam dół społecznej drabiny zaufania spadli influencerzy[1]. W świadomości Polaków wciąż dominuje ich uproszczony, mocno utrwalony wizerunek: osób żyjących z reklam, lajków i sprzedaży wszystkiego, co da się zmieś...

Rynek zdrowych przekąsek w Polsce rozwija się w zawrotnym tempie. Coraz więcej konsumentów zwraca uwagę na prosty skład i przejrzyste etykiety produktów. Trend „clean label” sprawia, że marki muszą komunikować się bardziej transparentnie, a w wyborach konsumenckich coraz...

Najnowszy raport eMarketer „Influencer Marketing Measurement 2025” wskazuje, że marketerzy inwestują w influencerów więcej niż kiedykolwiek wcześniej – ale w zamian coraz częściej działy finansowe i zarządy firm oczekują od nich mierzalnego ROI i dowodów efektywności biz...

Przesyt emocji w codziennej komunikacji, zarówno w świecie cyfrowym, jak i w relacjach międzyludzkich, stał się normą współczesności. Coraz świadomiej mówimy o uczuciach i nie boimy się ich nazywać. Przechodzimy przez pewien rodzaj emocjonalnej rewolucji. Ale gdzie przeb...

Czy da się znaleźć balans między tłumieniem a nadmiarem emocji? Gdzie kończy się autentyczność a zaczyna emocjonalna przesada? W świecie social mediów uczucia przestały być prywatne, a komentarze, lajki i udostępnienia często stają się miarą ich wartości. Granice szczero...

Blisko 90 dni w roku - tyle czasu spędzamy średnio, patrząc w ekran, a po telefon sięgamy ponad 200 razy dziennie, często bezwiednie, tak wynika z badania przeprowadzonego w 2025 roku na próbie 17 tysięcy osób m.in. z USA, Hiszpanii, Niemiec, Indii i Wietnamu[1]. W Polsc...

Technologia już dawno przestała być zarezerwowana dla geeków i pasjonatów. Dziś jest naturalną częścią naszego codziennego życia – od pracy i nauki, przez rozrywkę, aż po relacje z bliskimi. Ta zmiana nie pozostała bez wpływu na strategie marketingowe, zwłaszcza w branży...