Żywiec Zdrój z interaktywną wystawą „10 milionów drzew”

Tegoroczna kampania Żywiec Zdrój poświęcona programowi „Po stronie natury” jest wyjątkowa, bo zbiega się w czasie z symbolicznym momentem posadzenia z leśnikami 10-milionowego drzewa^[1]. Z tej okazji, poza standardowymi działaniami reklamowymi, zaplanowano celebrację tej okrągłej liczby w formie 3-tygodniowej, bezpłatnej, interaktywnej wystawy poświęconej drzewom i ich wpływowi na retencję wody.  

Interaktywna wystawa przeniesie odwiedzających na wyższy poziom doświadczenia i pozwoli w pełni odkryć historię, której zapowiedzią jest kilkuetapowa aktywacja „Niebawem będzie nas 10 milionów”. Od początku kwietnia drzewa „opanowały” LinkedIn – profil firmowy Żywiec Zdrój oddano w ręce głównego bohatera kampanii – Buka, a w ślad za nim zdjęcia profilowe pracowników zaczynają przybierać swoje drzewne odpowiedniki. Celem jest pokazanie w symboliczny sposób, że każdy element ekosystemu jest istotny i pełni aktywną rolę w dbaniu o środowisko. W ten sposób obecność drzew, również tych cyfrowych, stała się metaforą ich realnej, nieustającej pracy na rzecz planety i życia, które zależą od wody.

Dokładnie 22 kwietnia, w Dzień Ziemi, Melt Museum w Warszawie stanie się przestrzenią, w której ta opowieść ożyje – od następnego dnia odwiedzający będą mogli zanurzyć się w ukryte procesy natury i zrozumieć rolę drzew w ekosystemie.

Już tej wiosny zwiedzający zostaną zaproszeni do interaktywnego doświadczenia natury, angażującego wszystkie zmysły. To przestrzeń sprzyjająca uważności i refleksji nad kluczową rolą drzew, jaką pełnią w funkcjonowaniu ekosystemów. Warto też podkreślić, że samo przygotowanie tej wystawy było wynikiem intensywnej, wielomiesięcznej współpracy z zespołem specjalistów z Melt Museum, co pozwoliło osiągnąć spektakularny, angażujący efekt wizualny i narracyjny. Jesteśmy dumni z rezultatu. To doświadczenie, które przede wszystkim zmienia sposób postrzegania natury. Za pośrednictwem tej ekspozycji chcemy uwrażliwić odbiorców na fakt, że każde drzewo wykonuje realną, nieustanną pracę na rzecz retencji wody, równowagi środowiskowej oraz przyszłości kolejnych pokoleń – mówi Magdalena Rajca-Siarkowska, kierowniczka marketingu Żywiec Zdrój.

Wystawa to także symboliczny moment w historii programu „Po stronie natury”. W tym roku wspólnie z leśnikami posadzone zostanie 10-milionowe drzewo^[2], co podkreśla skalę i ciągłość działań, realizowanych razem z partnerami i lokalnymi społecznościami. 

Wystawa pod nazwą „10 milionów drzew” nawiązuje do historii działań realizowanych w ramach programu „Po stronie natury”, który od 2009 roku koncentruje się na ochronie zasobów wodnych i odbudowie ekosystemów we współpracy z kluczowymi partnerami instytucjonalnymi i ekspertami. Jednym z nich są Lasy Państwowe, największa w Unii Europejskiej organizacja zarządzająca lasami należącymi do Skarbu Państwa.

Leśnicy sadzą drzewa i kształtują przez to przyszłość polskich lasów. To, jak odnawiamy las teraz, zdecyduje o jego odporności na zmiany klimatu w kolejnych dekadach. Coraz większą rolę w Polsce odgrywają odnowienia naturalne. „Sadzimy razem z naturą” – już nawet do 20% powierzchni lasów odnawia się dzięki naturalnemu wysiewowi nasion. Drzewa powstałe w ten sposób są dobrze przystosowane do lokalnych warunków, co zwiększa ich odporność i stabilność całych ekosystemów. – podkreśla Cezary Świstak, zastępca dyrektora generalnego Lasów Państwowych.

Dzięki tej współpracy udało się już posadzić z leśnikami drzewa w różnych częściach Polski – często tam, gdzie przyroda szczególnie potrzebowała wsparcia, po intensywnej eksploatacji czy zniszczeniach naturalnych, jak powódź 2024 roku. To nie tylko liczby, ale konkretne miejsca i historie, kawałek po kawałku przywracane do życia – komentuje Magdalena Rajca-Siarkowska, kierowniczka marketingu Żywiec Zdrój.

Program „Po stronie natury” obejmuje jednak znacznie więcej niż sadzenie drzew. Inicjatywy takie jak „Kropla do kropli” (odtwarzanie mokradeł) czy „Kwietne łąki” (ochrona i odbudowa ekosystemów łąkowych) wspierają naturalną retencję wody oraz bioróżnorodność. To spójny system działań oparty na rozwiązaniach bazujących na naturze.

Integralnym elementem projektu będzie również ogólnopolskie badanie świadomości Polaków dotyczące roli drzew w obiegu wody. Badanie realizowane będzie na reprezentatywnej próbie dorosłych mieszkańców Polski i ma na celu sprawdzenie, ile wiemy o zależnościach występujących między drzewami a gospodarką wodną. Wyniki pozwolą zidentyfikować najczęstsze przekonania, obszary wymagające dalszej edukacji.

Wystawa pod nazwą „10 milionów drzew” będzie dostępna bezpłatnie od 23 kwietnia do 17 maja w Melt Museum. Wstęp możliwy jest po wcześniejszej rejestracji: www.meltmuseum.com/10mlndrzew. Tegoroczna kampania Żywiec Zdrój będzie widoczna w telewizji, digitalu, wśród twórców internetowych oraz na LinkedIn, gdzie awatary pracowników Żywiec Zdrój nawiązują do drzew. Cała kampania potrwa do 31 lipca br.