Hotele z osobowością i globalnym zasięgiem. Dlaczego marki typu collection zyskują na znaczeniu?

26 sierpnia 2026

Komentarz ekspercki Małgorzaty Kalinowskiej-Klimek, VP Franchise Operation Poland & Eastern Europe, Accor

Dziś właściciele hoteli coraz częściej nie chcą wybierać między niezależnością a siłą globalnej marki. Szukają modelu, który pozwoli zachować indywidualny charakter obiektu, jego historię i lokalną tożsamość, a jednocześnie zapewni dostęp do globalnych systemów sprzedaży, dystrybucji, technologii i programów lojalnościowych. Właśnie dlatego rośnie znaczenie marek typu collection.

Trend ten jest widoczny również w Polsce. Coraz większa grupa podróżnych poszukuje hoteli oferujących autentyczne doświadczenia i wyrazisty charakter, jednocześnie oczekując jakości, rozpoznawalności oraz korzyści związanych z funkcjonowaniem w ramach międzynarodowej sieci. Marki collection odpowiadają na te potrzeby, łącząc indywidualność obiektów z zapleczem globalnej grupy hotelarskiej.

W Polsce obserwujemy rosnące zainteresowanie hotelami powstającymi w historycznych budynkach oraz obiektami butikowymi silnie związanymi z charakterem miejsca. Dla wielu gości sam hotel staje się dziś istotną częścią doświadczenia podróżniczego, pozwalając lepiej poznać historię, architekturę i atmosferę odwiedzanego miasta. Podróżni poszukują nie tylko wysokiego standardu pobytu, ale również autentycznych doświadczeń, dlatego obiekty o wyrazistej tożsamości i mocno zakorzenione w lokalnym kontekście zyskują na znaczeniu zarówno w największych miastach, jak i rozwijających się destynacjach turystycznych.

Dodatkowym impulsem rozwoju są zmieniające się warunki rynkowe. Rosnące koszty budowy i finansowania inwestycji sprawiają, że coraz większego znaczenia nabierają konwersje istniejących hoteli. Dla wielu właścicieli atrakcyjnym rozwiązaniem staje się współpraca z marką, która nie wymaga rezygnacji z dotychczasowej tożsamości obiektu, a jednocześnie otwiera dostęp do nowych grup gości oraz globalnych narzędzi wspierających wyniki biznesowe.

Polski rynek hotelowy pozostaje jednym z najbardziej aktywnych w regionie pod względem rozwoju i modernizacji istniejących obiektów. W takiej sytuacji modele pozwalające połączyć lokalny charakter hotelu z dostępem do globalnych narzędzi sprzedażowych, marketingowych i dystrybucyjnych stają się coraz bardziej atrakcyjne dla właścicieli oraz inwestorów.

Przynależność do międzynarodowej sieci oznacza m.in. dostęp do szerokiej dystrybucji, programów lojalnościowych, centralnego wsparcia sprzedażowego i marketingowego czy zaawansowanych narzędzi zarządzania przychodami. Możliwość korzystania z tych zasobów przy jednoczesnym zachowaniu indywidualnego charakteru hotelu sprawia, że model collection zyskuje coraz większe zainteresowanie zarówno inwestorów, jak i właścicieli obiektów.

Dobrym przykładem tego trendu jest rozwój marki Handwritten Collection. W Polsce markę reprezentuje The Crown Kraków - Handwritten Collection, zlokalizowany w mieście, które od lat przyciąga podróżnych swoją historią, architekturą i niepowtarzalną atmosferą. Obiekt pokazuje, że lokalna tożsamość może stanowić istotny element przewagi konkurencyjnej, a jednocześnie skutecznie funkcjonować w ramach globalnej sieci hotelowej.

Marka Handwritten Collection rozwija się bardzo dynamicznie i jest już obecna w ponad 20 krajach, co pokazuje rosnące zainteresowanie właścicieli modelem łączącym lokalną tożsamość z siłą globalnej sieci. Rosnąca popularność marek collection potwierdza, że jest to jeden z najciekawszych kierunków rozwoju współczesnego hotelarstwa. Pozwalają one zachować właścicielom to, co czyni ich obiekty wyjątkowymi, a jednocześnie korzystać z globalnego zasięgu, nowoczesnych narzędzi i wsparcia międzynarodowej sieci. To model, który odpowiada zarówno na potrzeby właścicieli, jak i oczekiwania współczesnych podróżnych poszukujących autentycznych miejsc z charakterem.

Accor to wiodąca na świecie grupa hotelarska oferująca usługi w ponad 110 krajach w ponad 5 800 obiektach, 10 000 lokalach gastronomicznych, ośrodkach wellness i elastycznych miejscach pracy. Grupa posiada jeden z najbardziej zróżnicowanych ekosystemów hotelarskich w branży, obejmujący około 45 marek hotelowych, od luksusowych po ekonomiczne, a także Lifestyle wraz z Ennismore. ALL Accor – platforma rezerwacyjna i program lojalnościowy – daje swoim uczestnikom dostęp do unikalnych nagród, usług i doświadczeń. Accor jest zaangażowany w podejmowanie pozytywnych działań w zakresie etyki biznesowej, odpowiedzialnej turystyki, zrównoważonego rozwoju, działań na rzecz społeczności lokalnej oraz różnorodności i integracji. Założona w 1967 roku spółka Accor SA ma siedzibę we Francji i jest notowana na giełdzie Euronext w Paryżu (kod ISIN: FR0000120404) oraz na rynku pozagiełdowym (Ticker: ACCYY) w Stanach Zjednoczonych. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.group.accor.com lub śledząc profile na X, Facebook, LinkedIn, Instagram i TikTok.

Kontakt dla prasy

Agnieszka Kalinowska

Senior Manager Media Relations & PR Poland & Eastern Europe

Agnieszka.Kalinowska@accor.com