Miniony rok to dla marki Indesit kolejne duże wyzwanie. Brand rozpoczął na rynku polskim komunikację idei „#DoItTogether, czyli #ZróbmyToRazem” i jednocześnie dostosował do niej nową linię sprzętów. W działaniach wzięli udział blogerzy parentingowi, a podstawą do wdrożenia idei stały się wyniki przeprowadzonego badania, które komentowała popularna psycholog Maria Rotkiel. Sprawdzono w nim, na ile polskie pary i małżeństwa realizują ideę #DoItTogether w swoim życiu – i tak okazało się np., że Polki poświęcają aż do 5 h na codzienne zadania domowe, gdy ich partnerzy jedynie do 2 h. W 2019 marka nie zwalnia tempa i kontynuuje kampanię, uzupełnioną o dodatkowe działania.
„Podział obowiązków w polskich gospodarstwach domowych” – co pokazało badanie?
#DoItTogether, czyli #ZróbmyToRazem, to kampania, która pozwala nam spojrzeć na markę z innej perspektywy, choć to nie nowa strategia wizerunkowa, a wypadkowa dotychczasowego pozycjonowania. Indesit to przede wszystkim sprzęty dla współczesnych rodzin, odpowiadające na ich potrzeby, konstruowane z myślą o łatwym użytkowaniu oraz oszczędzaniu czasu. W komunikacji produktowej zależy nam na informowaniu o wszystkich autorskich rozwiązaniach, które oszczędzą czas konsumentów i pozwolą zająć się obowiązkami każdemu w domu, bez względu na wcześniejsze doświadczenia ze sprzętami AGD. Równolegle swoimi działaniami staramy się ciągle informować o potrzebie podnoszenia świadomości braku zrównoważenia płci na obszarze pracy w domu. Kobiety często spędzają średnio na takich zadaniach ponad dwa razy więcej czasu niż ich partnerzy. Idea #DoItTogether, czyli #ZróbmyTorazem, współgra również ze sprzętami Indesit, które można uruchomić za pomocą jednego przycisku lub pokrętła (funkcje „Push&Go”, „Push&Wash” czy „Turn&Cook”). Dzięki takim udogodnieniom dzielenie się obowiązkami staje się prostsze dla wszystkich domowników, bez konieczności uczenia się obsługi danego urządzenia. Sprzęty są dostosowywane do oczekiwań współczesnej rodziny, aby wesprzeć je w zabieganym stylu życia.
Joanna Cichocka, Senior Marketing Manager, Poland and Baltic States w Whirlpool Corporation
- Rozmowę na temat obowiązków domowych przeprowadziło – 82% kobiet vs. 77% mężczyzn;
- Tylko 21% kobiet ma ustalony podział obowiązków w domu;
- Kobiety pracują w domu do 5h, mężczyźni do 2h;
- 3/5 kobiet uważa, że pracuje w domu więcej niż partnerzy;
- Uważamy, że na obowiązki poświęcamy za dużo czasu;
- Czynnościami najczęściej wykonywanymi przez oboje partnerów są zakupy spożywcze i sprzątanie;
- Dzieci zazwyczaj pomagają w pracach domowych (67% czasami lub zawsze), głównie wtedy gdy są o to proszone (54%);
- „Ty to zrobisz lepiej”, „nie chce mi się” – najpopularniejsze wymówki badanych;
- Najważniejsze sprzęty pozwalające oszczędzić czas – pralka i zmywarka.
Trzy blogerki, siódemka dzieci
