Technologia już dawno przestała być zarezerwowana dla geeków i pasjonatów. Dziś jest naturalną częścią naszego codziennego życia – od pracy i nauki, przez rozrywkę, aż po relacje z bliskimi. Ta zmiana nie pozostała bez wpływu na strategie marketingowe, zwłaszcza w branży technologicznej. Coraz więcej marek m.in. Realme czy Neonet dostrzegają, że samo mówienie o parametrach urządzenia to za mało. Aby naprawdę zaangażować młodszych konsumentów, trzeba opowiedzieć im historię – najlepiej przez ludzi, których już śledzą i którym ufają.
Jeszcze kilka lat temu marki technologiczne współpracowały głównie z ekspertami-recenzentami – twórcami o profilu stricte technicznym. Dziś ten świat mocno się otworzył. Producenci tacy jak Realme, Acer, Asus czy Lenovo coraz chętniej zapraszają do współpracy influencerów lifestyle’owych, którzy łączą zainteresowanie technologią z autorozwojem, regularna pracą, modą, podróżami, sportem czy edukacją. Dzięki temu sprzęt przestaje być abstrakcyjnym gadżetem – staje się częścią realnego świata odbiorców.
Świetnie pokazują to przykłady ambasadorów, którzy łączą swoje codzienne aktywności z technologią. Natalia Szroeder w kampanii Lenovo pokazała, jak laptopy Yoga wspierają ją w intensywnym życiu między studiem nagraniowym a domem. Jan Błachowicz, mistrz UFC, został twarzą linii Predator od Acera – łącząc siłę fizyczną z gamingiem. Nauczycielka znana z TikToka - Aleksandra Pospieszałkowska udowodniła, że technologia pomaga w zdalnym nauczaniu, a Martyna Wojciechowska zabrała ultralekki sprzęt LG Gram w egzotyczne podróże. Te współprace mają wspólny mianownik: autentyczność i dopasowanie.
Marki takie jak Realme doskonale to rozumieją. Wiedzą, że ich odbiorcy to nie tylko miłośnicy nowinek, ale też osoby, które chcą, by technologia wspierała ich styl życia – pasje, twórczość, kontakty. Właśnie dlatego influencer marketing stał się jednym z najważniejszych narzędzi w komunikacji z młodszymi pokoleniami. Realme celnie trafia w potrzeby młodych, dynamicznych użytkowników, którzy szukają technologii wspierającej ich kreatywność. Dzięki współpracy z twórcami internetowymi, którzy naprawdę korzystają z ich produktów i potrafią dzielić się tym z pasją, marka zyskuje zaufanie i zaangażowanie swojej społeczności.
Z kolei Neonet, który buduje swoją pozycję wśród młodszych klientów z mniejszych miast, działa jeszcze precyzyjniej. Stawia na twórców, którzy są blisko swoich lokalnych społeczności – pokazując, że technologia to nie tylko wielkomiejski trend, ale narzędzie, które realnie ułatwia codzienne życie także poza metropoliami.
Przez lata dominowali eksperci technologiczni, dziś autorytet buduje się przez bliskość. Konsument nie szuka już idealnego recenzenta – szuka osoby, z którą może się utożsamić. Influencer nie jest już przekaźnikiem – staje się kontekstem, w którym technologia nabiera sensu. I właśnie dlatego współprace takie jak te z Realme czy Neonet są skuteczne – bo pokazują, że technologia może być ludzka i przystępna – mówi Karina Hertel, partnerka zarządzająca agencją Brandlift.
Współczesny influencer marketing w branży technologicznej nie opiera się już wyłącznie na funkcjach i parametrach. Chodzi o kontekst, emocje i doświadczenie – a to właśnie influencerzy potrafią przekazać najlepiej. Technologia nie musi być chłodna i skomplikowana. Może być osobista, ludzka i bliska.
