Bukiet róż i bombonierka? A może… wieczór z przyjaciółkami, samodzielnie kupiony prezent albo zupełnie zwyczajny dzień bez fanfar? Dzień Kobiet w Polsce coraz częściej odbiega od utartych schematów, a kobiety chętniej świętują go na własnych zasadach. Kwiaty wciąż pozostają symbolem tego dnia – dane z Glovo pokazują, że 8 marca w ubiegłym roku zamówienia z kwiaciarni wzrosły 42 razy w stosunku do przeciętnego piątku. Jednocześnie rośnie popularność self-giftingu – coraz więcej osób wybiera świadome nagradzanie siebie i celebrację w indywidualny sposób, co znajduje odzwierciedlenie w zmianie zakupowych wyborów.
Przez lata Dzień Kobiet kojarzył się z goździkami, symboliczną czekoladką i grzecznym „wszystkiego najlepszego”. Dziś jednak ten scenariusz odchodzi do przeszłości. Coraz więcej kobiet nie czeka na życzenia i kwiaty od mężczyzn, ale samodzielnie decyduje, jak spędzić ten dzień – i czy w ogóle go obchodzić.
Prezent od siebie – dla siebie
Zjawisko to wpisuje się w szerszy trend self-gifting (czyli kupowania prezentów dla siebie) oraz self-care – dbania o własne potrzeby i przyjemności, zamiast dostosowywania się do oczekiwań innych. Jak pokazują dane, coraz więcej osób traktuje ten dzień jako moment na sprawienie sobie małych radości – widać to w rosnących zamówieniach na kosmetyki, usługi wellness i drobne przyjemności kulinarne.
Zamiast czekać na upominek, coraz więcej osób decyduje się na zrobienie czegoś, o czym od dawna marzyło. Według badań CivicScience, wykonanych przy okazji ostatnich Walentynek, aż 60% przedstawicieli pokolenia Gen Z w USA deklaruje, że kupuje sobie prezenty, a wśród ogółu dorosłych odsetek ten wynosi 34%. To pokazuje, jak self-gifting staje się nie tylko chwilową modą, ale elementem stylu życia i świadomego podejścia do nagradzania siebie.
Nie tylko kwiaty – zmieniające się sposoby świętowania
Wieczór w kinie, relaks w SPA, a może zamówienie ulubionego jedzenia i odpoczynek w domu? Świętowanie w pojedynkę lub w gronie przyjaciół staje się coraz bardziej popularne. Dane z Glovo pokazują, że 8 marca 2024 roku zamówienia jedzenia wzrosły o 20% w porównaniu do przeciętnego piątku, a największymi hitami okazały się sushi, które zamawiano o 70% częściej, oraz pizza, której sprzedaż wzrosła o 33%.
Jednak coraz częściej Dzień Kobiet traktowany jest jak każdy inny, bez presji jego celebrowania. Dla wielu osób to po prostu dobry moment, by zwolnić i skupić się na tym, co dla nich ważne. Wzrost zamówień na produkty do pielęgnacji i urody o 190% wskazuje, że ten dzień jest również okazją do zadbania o siebie poprzez domowe rytuały pielęgnacyjne.
Zmiany w kulturze konsumenckiej
Trend ten jest częścią szerszej zmiany w kulturze konsumenckiej. Zwłaszcza Gen Z redefiniuje sposób, w jaki postrzegamy obdarowywanie siebie. Dla tej generacji self-gifting nie jest luksusem, lecz aktem docenienia siebie, celebracji indywidualnych osiągnięć i autentycznym wyrazem miłości do samego siebie. Nie chodzi tylko o zakup produktu, ale o tworzenie znaczeniowych momentów.
Dzień Kobiet w Polsce przechodzi ewolucję – to już nie tylko tradycja, ale okazja do świętowania na własnych warunkach. Coraz więcej kobiet świadomie decyduje, co dla nich oznacza ten dzień – czy to ma być czas na odpoczynek, drobne przyjemności czy po prostu zwyczajny dzień bez narzuconych oczekiwań. W dobie rosnącej popularności self-giftingu kobiety nie tylko świętują siebie, ale także redefiniują sposób, w jaki podchodzimy do obdarowywania i celebrowania ważnych momentów w życiu.
